DEFAULT 

Применение конкурентных стратегий реферат

reokocarbe 2 comments

Стратегия центрированной диверсификации - производство новой продукции с использованием существующей технологии. Патиенты хитрые лисы -узкоспециализированные фирмы, хорошо освоившие одну из ниш областей особых потребностей рынка. Опросы работников московских предприятий, реализующих компьютерную технику показали, что менеджеры по сбыту, решая проблему выбора целевого рынка часто упускают из вида как, с помощью каких средств возможно достижение успеха. Пример такого подхода — открытие компанией Miller Brewing рынка легкого пива. Партизаны обязаны использовать эту слабость: как можно больший процент их работников должен находиться на "линии огня". Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Конкурентные стратегии по Портеру основываются на существовании пяти конкурентных сил, которые определяют привлекательность отрасли, а также позицию данного предприятия малого бизнеса в этой сфере и его конкурентные возможности, а именно:.

Стратегия минимизации издержек подразумевает уменьшение издержек на производство и реализацию продукции. Поэтому менеджерам необходимо уделить большое внимание данному вопросу и найти пути, не прибегая к ухудшению качества продукции и сырья, из которого они производятся, снизить данный показатель. Такие действия помогут уменьшить цену продукции и завоевать симпатии большего количества потребителей. Конечно, такая стратегия подходит не для всех, но как только предприятие сможет минимизировать издержки ему удается поддерживать высокий уровень доходности, а также занимать лидирующие позиции на протяжении длительного времени.

Лидерство в минимизации издержек не дает никаких гарантий на защиту от поражения, но может применение конкурентных стратегий реферат эффективным ответом применение конкурентных стратегий реферат действия конкурентов. Конкурентная стратегия дифференциации подразумевает отличие производимого от ранее изготовленного продукта в сторону большей полезности для потребителя.

При этом минимизация затрат на производство не является первоочередной задачей. Предприятия, которые выбирают эту стратегию, должны стремиться к созданию более уникального продукта в своей отрасли рынка. Дифференциация чаще всего приводит к увеличению издержек на производство. Поэтому для привлечения потребителей им необходимо использовать более дорогое и качественное сырое, вид продукции должен быть лучше, чем у конкурентов, а также инвестировать больше в разработку новых технологий.

Риск данной стратегии заключается в том, что не каждый из потребителей согласен переплачивать за качество и уникальность. Стратегия концентрации заключается в принятии решения сконцентрироваться на определенном сегменте рынка или географическом регионе. При этом предприятие может использовать предыдущие модели как раздельно, так и вместе одновременно.

Сколько стоит написать твою работу?

Главное отличие от предыдущих конкурентных стратегий заключается в том, что предприятие будет конкурировать на узком сегменте рынка. И вместо того, чтобы заманивать покупателей ценой или уникальностью старается стать лидером и подавить или вообще вытеснить всех конкурентов.

Основы менеджмента. Конкурентные стратегии Портера.

При этом субъектов малого бизнеса ожидают те же проблемы, что и тех, кто использует модели описанные выше. Так зачем ей выпускать продукт наподобие Jeep; чтобы, возможно, продавать в год на тыс.

К сожалению, военное мышление American Motors нельзя назвать столь же дальновидным, как у GM. Деньги, которые зарабатывает АМС, тратились на Alliance, Encore и другие марки, которые, по идее, должны были составлять конкуренцию Chevrolet. Самым успешным легковым автомобилем АМС был Eagle - мощный полноприводный применение конкурентных стратегий реферат. Иными словами, продукт, пользующийся преимуществами марки Jeep.

Общество сегодня богато, и поэтому в нем существует множество фирм-партизан, предлагающих самый что ни на есть "высший класс": пианино марки Steinway, часы Concord, кухонные комбайны Cuisinart и т.

Он стоит в четыре раза дороже моделей марок General Electric, Sunbeam и Waring, но зато имеет дополнительные функции и приспособления, оправдывающие разницу в цене. Многие потенциальные партизаны не решаются выйти на рынок подобных товаров.

Применение конкурентных стратегий реферат 7443776

Они боятся, что их марки не обладают достаточными возможностями оправдать экстравагантные цены, которые они намереваются назначить. Поэтому они идут на компромиссный вариант и устанавливают цены пониже. Иногда для этого ухудшают качество или убирают некоторые функции.

8604149

И в результате продукт никогда не создает того ореола загадочности и объема продаж, о которых мечтают его создатели. Они путают причину и следствие. Загадочность не является причиной, вызывающей следствие: высокий спрос и большой объем продаж.

Применение конкурентных стратегий

Высокое качество и высокая цена - вот что производит эффект загадочности, который создает спрос. Высокие цены делают товар "заметным" в системе распределения. Но для этого вы должны быть первым. Чтобы "партизанить" в высших секторах рынка, необходимы вера и мужество: вера в будущее своего изобретения и мужество выпустить стратегий под никому не известным именем.

Высшие секторы предоставляют огромные возможности. Реальные возможности скрываются в высших секторах товаров широкого потребления. Кто может позволить себе реферат Практически любой. Хитрость в том, что в нее добавить, чтобы она стоила таких денег.

Создание союзников - стратегия, применяемая во многих отраслях, особенно там, где основную массу конкурентов составляют орды местных партизан. Типичным примером является франчайзинг, когда применение конкурентных попытка создать сеть отделений под одним именем, которые принадлежат и управляются местными владельцами.

Эта стратегия может осуществляться двумя путями: сверху вниз и снизу вверх. В первом случае организация разрабатывает весь пакет услуги, применение конкурентных стратегий реферат его местным бизнесменам. Иными словами, они придумывают концепцию и нанимают армию партизан, которые претворяют ее в жизнь.

Второй подход более творческий.

Поделиться в соц. Риск данной стратегии заключается в том, что не каждый из потребителей согласен переплачивать за качество и уникальность. Понятие конкуренции.

В некоторых случаях он приводит к более впечатляющему успеху, поскольку для начала деятельности требуется меньше ресурсов. Типичным примером является компания Century Компания подрядила уже существующих риэлтеров; те присоединились к общенациональной группе и начали обмениваться лотами и информацией. Главный вопрос, который нужно задать при создании применение конкурентных стратегий реферат кто конкуренты?

Иногда конкурентом является ваш сосед, иногда кто-то иной. Два мотеля, находящиеся напротив друг друга по разные стороны дороги, могут быть лютыми врагами - достаточная причина, чтобы один из них вступил в сеть Quality Inns.

Применение конкурентных стратегий реферат 4613

С другой стороны, эти два мотеля могут находиться на одном из Карибских островов, где реальная конкуренция исходит с другого острова, находящегося в сотне миль. Поэтому вместо того чтобы бороться друг с другом, они могут объединить свои силы и пропагандировать привлекательность своего острова, то есть бороться с "иноземными" конкурентами.

Поэтому наблюдается все большее число совместных маркетинговых акций, поскольку применение конкурентных стратегий реферат начинают по-новому относиться к определению реальных конкурентов. Понимание принципов ведения маркетинговых войн вовсе не означает, что нужно увеличивать число врагов. Иногда оно приводит к прямо противоположным результатам. Стратегия партизанской стратегии строится на использовании мало затратных и нестандартных методов, что особенно актуально для предприятий малого и среднего бизнеса.

Как известно маркетологам, существует четыре основных типа маркетинговых стратегий: оборонительная, наступательная, применение конкурентных стратегий реферат и партизанская. Стратегия подразумевает противодействие сильным ходам конкурентов технологические инновации, консолидация рынка путем интенсивной реализации, ценовые войны. Такие конфронтации возникали, к примеру, между брендами Coca-Cola и Pepsi-Cola. Пример такого подхода — открытие компанией Miller Brewing рынка легкого пива. Партизанский применение конкурентных стратегий реферат в силу своей малозатратности может быть основным орудием предприятий названия докторских диссертаций по экономике и среднего бизнеса, а крупным фирмам позволяет достучаться до тех потенциальных покупателей, которых не получилось привлечь с помощью традиционной рекламы.

Партизанские методы дают фирмам возможность выделиться на постоянно растущем общем фоне. По статистике, к примеру житель Москвы видит две тысячи рекламных сообщений ежедневно, и если компания хочет, чтобы ее товар заметили, ей необходимо прибегать к нестандартным акциям. В этой и нескольких последующих книгах он поделился приемами новой технологии, наиболее распространенными из которых считают вирусный маркетинг и нестандартную наружную рекламу.

Вирусный маркетинг — методы, поощряющие потребителей делиться информацией с окружающими. Сегодня одно из основных средств вирусного маркетинга - Интернет. В роли вируса может выступать, например, интересный видеоролик, который Интернет - пользователи захотят обсуждать друг с другом и при этом не воспримут его как прямую рекламу. Не получая желаемого, студенты скандалили и лезли в драку.

Об инцидентах начали писать газеты, благодаря чему москвичи узнали о новой марке коньяка. Примеров нестандартной наружной рекламы, которая неизменно привлекает внимание и заставляет людей говорить о себе, в мировой практике множество. Вот лишь некоторые из них:. Казалось, что спортсмены сопротивляются и не хотят пускать посетителей внутрь, но двери, конечно, открывались как обычно.

  • Понятие, виды и сущность стратегий конкуренции, методика их разработки.
  • Самым успешным легковым автомобилем АМС был Eagle - мощный полноприводный седан.
  • При этом одновременно оперировали хорошо организованные армии, которые стремились вытеснить противника с занятых территорий, и партизанские отряды, воевавшие против всех, кто посягал на их территорию.
  • Нужна качественная работа без плагиата?

Таким образом, в рекламе акцентировалось внимание на натуральности продукта. Почему же партизанский маркетинг эффективен? Конечно, секрет успеха заключается в оригинальности методов продвижения. Но ведь любая успешная маркетинговая стратегия — наступательная, оборонительная, фланговая — ориентирована на потребности конкретного покупателя и включает в себя, как правило, не дежурные рекламные предложения, а точечные акции и нестандартные решения.

Просто традиционные стратегии оригинальны в меньшей степени, чем партизанские. В любом случае выбор зависит от задач, которые ставит перед собой компания. Выбор и реализация общей стратегии предприятия. Элементы и черты стратегии фокусирования, ее применение в текстильной промышленности.

Главное отличие от предыдущих конкурентных стратегий заключается в том, что предприятие будет конкурировать на узком сегменте рынка. Попробуйте найти такой сегмент, чтобы он был достаточно мал и вы могли бы стать на нем лидером. Дифференциация чаще всего приводит к увеличению издержек на производство. Партизан должен уметь быстро сдаться и уйти на новое место. Поделись с друзьями:.

Определение рыночных условий и оценка рисков в стратегии конкуренции. Анализ рынка и выбор стратегии узкой специализации. Конкуренция как главный механизм современного рынка.

Понятие, виды и сущность стратегий конкуренции, методика их разработки. Разработка мероприятий по созданию применение конкурентных стратегий реферат конкуренции ООО "Лидер", проведение маркетинговых исследований и рекламных компаний.

Структура оптовой торговли, ее основные звенья. Процессы организации закупок и сбыта продукции, осуществляемые компанией, рекомендации по повышению эффективности торговли. Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат применение конкурентных стратегий реферат, диаграммы, формулы и т.

Рекомендуем скачать работу. Это объясняется ключевой ролью производственных процессов в период доминирования административной системы управления народным хозяйством в России.

С переходом к рыночной экономике более актуальными становятся вопросы оценки конкурентного, предпринимательского и ресурсного потенциалов, их структуры и взаимосвязи друг с другом. Возможными путями могут быть: сбыт на новых региональных, национальных или интернациональных рынках; новые области использования старого продукта, внедрение на новые сегменты рынка. Поле 3 включает стратегии, направленные на разработку новых продуктов инновациикоторые будут сбываться на старых рынках.

Эти стратегии применяются организациями, имеющими сильные проектные службы. Поле 4 представляет стратегии диверсификации, под которыми понимается изменение направлений и сфер деятельности, то есть включение в производственную программу изделий, не имеющих прямого сходства с выпускающимися изделиями.

Различают три типа стратегий диверсификаций: 1. Стратегия горизонтальной диверсификации - производство новой продукции, которая требует использования новой технологии. Новый продукт ориентирован на потребителя производимого продукта и сопутствует. Примером может быть стратегия производства мотоциклов на автомобильном предприятии. Стратегия центрированной диверсификации - производство новой продукции с использованием существующей технологии. Предприятие начинает выпускать новую продукцию, которая входит в производственный процесс изготовления старого продукта на этапах до или после.

Применение конкурентных стратегий реферат 5543

Пример — производитель льняных тканей организует производство одежды из этих тканей. Стратегия конгломератной диверсификации - производство новой продукции, технологически не связанной с уже производимой продукцией. Эта стратегия наиболее сложна в реализации, так как имеет мало общего с прежними областями деятельности.

Пример — организация производства холодильников на металлургическом комбинате.

Доклад о танаисе историяОтчет об учебной практике менеджмент
Контрольные работы по физике автор маронГрафики функций контрольная работа
Акустика в физике докладЗона свободной торговли реферат
Нормативная база социального развития организации рефератОтчет по практике заказать с печатью
Короткий реферат про петра 1Работа терапевтического отделения стационара реферат

Основная опасность для стратегии диверсификации заключается в распылении сил, поэтому эти стратегии могут проводить крупные организации, применение конкурентных стратегий реферат большим потенциалом. Указанные альтернативные стратегии неравноценны с точки зрения требуемых расходов и величины риска. Основной недостаток этого подхода к генерированию альтернативных стратегий состоит в том, что они определяются в зависимости от состояния применение конкурентных стратегий реферат хотя и важных элементов: рынка и продукта.

Другие важные элементы, например, технология, положение предприятия в отрасли не учитываются. Все поле деятельности предприятия представляется как совокупность т. СЕБ - это независимые друг от друга сферы деятельности предприятия, которые характеризуются определенным продуктом или группой продуктовкругом клиентов и особыми рыночными задачами.

Каждая СЕБ включает продукты группу продуктовобъединяемые по признакам общности: характеру удовлетворяемых потребностей, технологии, типов потребителей, географических районов сбыта и др.

Предприятие может работать в одной или нескольких СЕБ. Различные СЕБ имеют разные цели, рыночные возможности и риски. Каждая СЕБ может быть описана рядом показателей: 1.

Объем рынка СЕБ, который равен сумме объемов реализации продуктов всеми производителями. Доля предприятия в объеме рынка СЕБ. Стадия Жц СЕБ рыночное развертывание, рост и т. Конкурентная позиция предприятия сильная, слабая, средняя в данной СЕБ. В каждый временной период предприятие имеет конкретный набор СЕБ, который подлежит анализу и оценке в целях его оптимизации.

Конкурентные стратегии

Необходимость систематического пересмотра СЕБ обусловлена изменениями, происходящими во внешней и внутренней средах предприятия. Стратегическое положение СЕБ можно определить с помощью двухкоординатной матрицы, изображенной на рис. Матрица образована характеристиками — доля рынка используется показатель: доля рынка предприятия по сравнению с сильнейшим конкурентом и рост рынка.

Похожие работы на - Конкурентные стратегии. Конкурентные стратегии малых предприятий.