DEFAULT 

Курсовая работа по брендингу

Валерия 1 comments

Оно удовлетворяет многим точкам зрения на изучаемое понятие. Для автопрома король — это объем производства. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Ценит деньги. На главную. Характерные черты: Отличительность. Стоимость контракта только на создание имени продукта может составлять от 30 до 50 тыс.

Понятие бренда, виды и способы создания. Изучение брендинг-маркетинга с использованием мирового опыта и сравнение его с российской действительностью. Брендинг-маркетинг на примере компании "Адидас". Элементы рекламной компании и прямой маркетинг.

Разработка и продвижение брендов и торговых марок. Сущность и предназначение брендинга.

Концепция дифференциации товаров. Основные функции торговой марки. Содержание механизма формирования бренда. Создание названия товара. Цвет как составная часть бренда. Клиенты и сотрудники если только на их долю не приходится значительная часть акций остаются равнодушны к разговорам о прибылях.

И потребители тоже вряд ли задумываются о прибыли той компании, чей товар они покупают. Что касается России, то существуют разные курсовая работа по брендингу зрения относительно того, какие российские марки являются брендами. Говоря о ситуации с брендами в России, нельзя не отметить, что на восточноевропейских рынках очень силен фактор цены, и это нельзя не учитывать при брендинге. Верности брендам в данном регионе в принципе достигнуть довольно трудно, и этому есть простое объяснение: люди обычно имеют небольшое жилищное пространство, и, не имея места для хранения, они делают покупки чаще и покупают небольшие упаковки товаров.

Курсовая работа по брендингу 3497878

Это увеличивает их шансы встретить новую марку продуктов, новый бренд. На фоне этого тем большую роль в успехе становления бренда и его дальнейших перспективах играет своевременное проведение квалифицированных маркетинговых исследований. Для компании, желающей сделать из своей продукции бренд, это чрезвычайно важно, так как именно правильно исследованный рынок — это половина дела при создании хорошо разработанного и стабильно приносящего прибыль бренда.

И в условиях современной экономики компании все чаще стремятся получать высокие прибыли не через увеличения объема продукции, а через создание благоприятного впечатления у потребителя и его приверженности именно их марке.

Именно поэтому в современном мире бренд играет огромную роль, пронизывает практически все стороны нашей с вами жизни от покупки нами под действием рекламы бренда и вплоть до наблюдения за общественными людьми, политиками, знаменитостями, которые курсовая работа по брендингу представляют собой бренд и имеет огромное на нас влияние.

Брендинг играет огромную роль на предприятиях самых разнообразных отраслей. Бренд может означать качество, стиль, надежность, впрочем, может этого вовсе и не означать, а наоборот — вызывать негативные эмоции при мысли о каком-либо товаре. Но развивается ли бренд на предприятиях отраслей экономики нашего государства?

Для ответа на этот вопрос рассмотрим несколько отраслей экономики с курсовая работа по брендингу развития или недоразвития брендинга. В молочной отрасли брендинг имеет широкое развитие и распространение. При приобретении молочных продуктов скидки или кратковременное снижение цены на них на большинство жителей России вовсе не влияет. Как показывает проведенное исследование, среди всех факторов, так или иначе влияющих на решение о покупке молочной продукции, наибольшее влияние на население страны оказывает мнение знакомых, друзей и родственников после личного опыта.

На рсиунке 2 приведена диаграмма, характеризующая популярность различных марок творого в России.

Курсовая работа: Бренд и брендинг

Автомобильная промышленность-это одна из самых сложных отраслей экономики РФ. Долгие годы автопром России, держался на плаву, но легко свалился во время кризиса. Это по потреблению. Везде были меры поддержки, но эти меры были неправильными или пришли слишком поздно. Были жесткие меры — повышение пошлин курсовая работа по брендингу новые автомобили, решение о пошлинах на подержанные автомобили. На сегодняшний день уровень пошлин является запретительным. Возросли резко курсовая работа по брендингу автомобилей на региональном уровне.

Чтобы госзакупки проходили быстрее, правительство пошло на прямые закупки у автопроизводителей. В году запущена программа утилизации автомобилей, программа льготного кредитования запущена еще в году, как и программа льготного лизинга. Как реагировал автопром на это? В связи с тем, что все случилось резко, спрос на машины тоже упал резко, никому они не нужны. После этого шока мы приняли у себя антикризисные программы.

Главные выводы, что случилось в автопроме: все акционеры пересмотрели свои стратегии. Все крупные российские бренды приняли стратегии развития компетенции на основе глобальных платформ. Для автопрома король — это объем производства. Российского рынка мало, чтобы эффективно производить автомобили.

Курсовая работа по брендингу 604

Мы должны выступать в партнерстве с международными брендами. Кризис — стимулирующий фактор, который заставил договориться об. Российские автомобильные бренды — очень старые. Чтобы совершить прыжок, им нужно заимствовать базу у партнеров. Однако смогут ли альянсы без господдержки конкурировать с иностранными компаниями?

Их задача — рынок в обмен на технологии, но на наших условиях. Корпорациям нужна модернизация наших продуктов и знаний. С точки зрения маркетинга, чем больше брендов на одной платформе — тем. Он считает, что все российские бренды автомобилей будут задействованы, они останутся. Курсовая работа по брендингу если их партнеры будут настаивать на том, чтобы они сохранились — это дополнительные продажи автомобилей в будущем.

В большинстве городов и крупных населенных пунктов страны в оптовой и розничной торговой сети предлагается достаточно широкий ассортимент рыбных товаров. С чего именно начинается наш день, как мы его проводим и как заканчиваем. Однако наличие фирменного стиля не всегда способствует сбыту продукции фирмы. Штаб-квартира — в столице штата Джорджия — Атланте.

В Приложении 2 указаны любимые бренды россиян. Здесь можно увидеть, что среди 10 самых популярных марок автомобилей, появились курсовая работа по брендингу российских производителей. Таким образом, можно сделать вывод о том, что бренды наших автокомпаний снова курсовая работа по брендингу популярностью среди потребителей.

Поэтому мерыпринятые российскими компаниями по изменению маркетинговой политики, и что более вероятно повышению уровня качества производимой продукции без повышения ее конечной стоимости сыграли свою роль. The Coca-Cola Company американская пищевая компания, самый крупный мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Датой основания компании считают год. Компании принадлежит 4 из 5 самых продаваемых мировых брендов безалкогольных напитков это Coca-Cola, DietCoke, Fanta и Sprite.

Штаб-квартира — в столице штата Джорджия — Атланте. Председатель совета директоров и генеральный директор с июля года — Мухтар Кент. На протяжении последних двенадцати лет — Соса-Cola является самым дорогостоящим брендом в мире. Сегодня мировая империя Coca-Cola выглядит следующим образом: 11 крупных компаний-боттлеров, работающих в масштабах нескольких государств, и несколько десятков отдельных предприятий-неконсолидированныхботтлеров.

Я буду рассматривать работу именно в нашем городе. В городе Екатеринбург имеется соединение химических контрольная номер 3 по производству продукции Coca-Cola.

Личностная ценность представляет собой своеобразный фундамент понятия бренд. С другой стороны - бренд связан с нематериальными компонентами, такими как доверие, надежность, сложившееся предпочтение, узнавание, ожидаемое качество [13.

Если имидж создает сама компания, становлению бренда способствуют потребители, то репутация формируется в целевых аудиториях под влиянием действий компаний [29. Между товаром и брендом существуют символические отношения. В этом случае товар символизирует некую потребность потребителя, удовлетворить которую он может при покупке, а бренд — это условия, которые толкают покупателя на эту покупку.

Потребитель склонен приобретать товар, который должен решить его проблемы. При этом, если считать, что большинство проблем лежат не в физиологической, а в психологической плоскости, то бренды будут также относиться к данному явлению. Бренду как категории СО присущи следующие характеристики: 1.

Неосязаемые и осязаемые характеристики. В эту характеристику будут попадать все качества, которые выделяют данный бренд на рынке подобных товаров — это его индивидуальные характеристики, в частности, происхождение и репутация.

Рациональные преимущества. Эти преимущества в образе бренда осуществляются, прежде всего рекламой. Рациональные преимущества часто связаны с осязаемыми характеристиками бренда.

Эмоциональные преимущества. Год за годом фирма будет завоевывать все новых и новых потребителей, и в конечном итоге, возможно, достигнет того, что достигли некоторые мировые компании, торговые марки которых в денежном эквиваленте оцениваются значительно дороже, чем все материальные активы.

В Приложении 1 представлен рейтинг лучших и самых дорогих брендов года. Его ежегодно проводит журнал BusinessWeek и международная консалтинговая группа Interbrand. Данный рейтинг является самым влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам. Рейтинг составляется медиагруппой BusinessWeek в сотрудничестве с компанией Interbrand Group. Известно, что маркетинг может курсовая работа по брендингу эффективен только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка.

Аналогичная ситуация с брендингом — если товар не в состоянии удовлетворить потребителя, то любой, самый гениальный брэнд, созданный для него, обречен на провал.

Для того чтобы предотвратить это, необходимо знать основные особенности архитектуры структуры бренда. Создание брэнда — это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание брэнда фирме-профессионалу в этой области.

Стоимость контракта только на создание имени продукта может составлять от 30 до 50 тыс. Эти цифры назвало американское агентство Lexicon Branding, результат работы которого сегодня знаком каждому из нас — на его счету создание имени Pentium.

Тульчинский, Г. Увы, невозможно построить бренд, ориентируясь на Русские Души. Он уходит от бренда тогда, когда тот перестает давать ему что-то новое и интересное.

Все рынки курсовая работа по брендингу экономике делятся на две большие группы. К первой группе относятся рынки однородных продуктов. На таких рынках товары разных производителей являются совершенными заменителями.

Острая конкуренция еще впереди. Брендинг играет огромную роль в усилении рыночной власти, он позволяет фирме дифференцировать свой товар с товаром конкурента и курсовая работа по брендингу необходимую производителю репутацию. Однако, как можно увидеть из представленной выше информации, бренд на предприятиях отраслей экономики РФ развивается не так активно, курсовая работа по брендингу он развит у импортных производителей. Вследствие этого отечественное производство теряет своих потребителей и его конкурентоспособность падает.

Это же относится и к рыбной отрасли, однако здесь предпринимаются активные попытки к изменению сложившейся ситуации, что, хотелось бы верить, приведет к возрождению рыбной отрасли.

Таким образом, можно сказать, что для предприятия, желающего занять лидирующее положение или усилить рыночную власть, необходимо активно развивать бренд на своем производстве, так как бренд может не только создать устойчивую репутацию и, как следствие, привести постоянных потребителейно и помочь предприятию переждать сложные времена благодаря разработанному и проверенному временем бренду.

С каждым годом потребителям все труднее ориентироваться в лавине товаров, и это не удивительно, если учесть, с какой скоростью на рынке появляются новые бренды: всего за десять лет количество брендов, представленных в продовольственных магазинах США, выросло с 15 до 45 тыс. Но проблема усугубляется еще и тем, что не менее сложно сегодня дифференцировать товары на основе объективных характеристик. Возьмем, к примеру, автомобили. Сейчас этот разрыв сократился примерно до пяти секунд и фактор скорости разгона уже утратил былое значение для большинства покупателей.

Бренд — вот что сейчас движет нами при выборе того или иного товара, мы дифференцируем его не по реальным характеристикам, а по системе сложившихся взглядов на марку, навязанных в большинстве своем самим производителем. Брендинг - это сложное явление в экономике.

Кроме того, оно достаточно новое и его изучению уделяется очень много времени, так как оно представляет из себя достаточно мощное орудие маркетинга. Значение торговой марки, или бренда, для коммерческого предприятия переоценить невозможно.

Понятие и сущность брендинга (на примере торговой марки "Nivea")

Прежде всего, значимость бренда заключается в том, что он обеспечивает самые первые точки дифференцирования между конкурентноспособными предложениями. Но в чем же проблема брендинга не предприятии? Проблема заключается в работа, что многими брендинг все еще воспринимается как слой свежей краски. Поверхностный свежеиспеченный бренд, казалось бы, делает компанию новой и свежей, однако на самом деле под слоем краски ничего не меняется, предложение остается тем же, не меняется сервис, не решаются проблемы в курсовая работа по брендингу если произошел ребрендинг.

Другие фирмы не придают особого значения бренду и либо вовсе его не развивают, либо не уделяют достаточного внимания его репутации. Бренд и брендинг — это процесс. Исходя из данного фундаментального понятия вся стратегия компании по отношению к бренду должна строиться соответственно. То есть изначально создавая бренд, вы должны представлять как именно он будет работать в долгосрочной перспективе, не только брендингу и. Стоит тщательно подойти к изучению структуры бренда и всем нюансам, например, имени, логотипу, девизу — здесь не бывает мелочей.

Успешно работающий бренд — это совокупность абсолютно всех его составляющих. В современной экономике бренд — это инструмент дифференциации товара. В отсутствии него мы могли бы по нескольку часов проводить в магазине, просто выбирая шампунь для волос — ведь нет курсовая, нет гарантий и сложившихся традиций, а, значит, нет и уверенности в качестве продукта.

В России брендинг только начинает развиваться. Наших марок еще очень мало и обладают они каким-либо весом пока только на внутреннем рынке, однако ведется работа по изменению этой ситуации. Отечественные предприятия наконец-то начинают осознавать, что на одном качестве далеко не уедешь, это качество должно иметь имя. Помимо всего прочего, бренд или иначе - дифференцированный товар легче и быстрее займет лидирующее положение на рынке, чем его безызвестный и безымянный конкурент, потому что запечатлеется в памяти потребителей.

Таким образом понимаем, что бренд — это новая, неотъемлемая часть нашей жизни, экономики и даже политики. Реферат земля наш дом она представляет для нас интерес с позиции ее способности дифференцировать продукт.

С какой в будущем позиции она нас заинтересует — неизвестно. Известно только то, что ближайшие пару сотен лет брендинг будет незримо присутствовать в нашей жизни, направляя ее и корректируя.

Панкратов Ф. Баженов Ю. Серегина Т. Шахурин В. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.

  • Элементы рекламной компании и прямой маркетинг.
  • Говоря об архитектуре брендов, в качестве примера стратегического бренда можно привести "Русский Стандарт" для компании РУСТ, в качестве бренда-рычага — "Visa-Альфомобиль", — программу, предлагаемую пользователям карт Visa.
  • Каждый день потребитель сталкивается со множеством схожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики для каждого типа товара будут свои особенности.
  • Понятие дифференциации продукта Все рынки в экономике делятся на две большие группы.

И доп. Peter Е. Farquhar and Paul М. David А. Aaker London: Erlbaum,р. Коптев С. Человечный маркетинг. Тульчинский, Г. ISBN Валентин Перция, Лилия Мамлеева Анатомия бренда. FarquharandPaul М. Aaker London: Erlbaum,рр.

Building Strong Brand. Плохо Средне Хорошо Отлично. Банк рефератов содержит более тысяч рефератовкурсовых и дипломных работ, шпаргалок и докладов по различным дисциплинам: истории, психологии, экономике, менеджменту, философии, праву, экологии. А также изложения, сочинения по литературе, отчеты по практике, топики по английскому.

Всего работ: Курсовая работа: Курсовая работа по брендингу и брендинг Название: Бренд и брендинг Раздел: Рефераты по маркетингу Тип: курсовая работа Добавлен 10 декабря Похожие работы Просмотров: Комментариев: 14 Оценило: 5 человек Средний балл: 4.

Введение Давайте с вами на секунду задумаемся о том, что нас окружает. Для этого мы поставили следующие задачи: 1. Рассмотреть понятие бренда и дифференциации; 2. Изучить структуру бренда; 3. Понять какова же роль бренда в современной экономике; 4. Проследить развитие брендов на предприятиях отраслей курсовая работа по брендингу РФ. Девид Огилви Развитие технологии оказало на человеческое общество огромное влияние.

Реферат по философии биологическое и социальное в человекеЗначение периодического закона докладДоклад по биологии про деревья
Доклад про первый телевизорКак оформить отчет о производственной практикеКурсовая работа принятие наследства и отказ от него

Бренд курсовая работа по брендингу всего прочего, является инвестицией в будущее. По мере роста дифференциации продукта масштабы и значение ценовой конкуренции снижаются, напротив, неценовые методы конкуренции - качество товара, обновление продукта, рекламные кампании, торговые марки - все в большей степени определяют конкурентоспособность товара фирмы Дифференциация - обособление товара на рынке, означает способность предприятия обеспечить уникальность и более высокую ценность по сравнению с конкурентами продукта для покупателя с точки зрения уровня качества, наличия его особых характеристик, методов сбыта, послепродажного обслуживания.

Курсовая работа по брендингу может принимать различные формы: 1. Структура бренда Структура бренда — это просто структура представлений, идей, мыслей, элементов и других факторов, с помощью которых потребитель создает значение бренда. При стабильно высоком уровне других элементов маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества: 1 Помогает ориентироваться покупателям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение; 2 Позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары; 3 Повышает эффективность рекламы; 4 Снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы; 5 Помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы например, коммерческой пропаганды: проведения пресс-конференций, выпуска престижных проспектов и т.

Так какие же основные элементы включает в себя система фирменного стиля? Это: 1. Товарный знак. Фирменная шрифтовая надпись логотип. Фирменный блок. Фирменный лозунг слоган. Фирменный цвет цвета. Фирменный комплект шрифтов. Другие фирменные константы. Выделяют 5 основных типов товарных знаков: 1 словесный товарный знак. В последнее время данный вид товарного знака все шире используется в рекламной практике других фирм, например, оригинальные музыкальные фразы в фирменной рекламе; 5 комбинированные товарные знаки представляют собой сочетания приведенных ниже типов.

Основными носителями элементов фирменного стиля считаются: 1.

Курсовая работа по брендингу 1450

Роль бренда в современной экономике Исторически бренд возник как одна из первых форм защиты прав потребителя. В связи с этим можно подчеркнуть учитывающиеся в BPI факторы, относящиеся к объему продаж и определяющие силу бренда: 1.

Buyer Penetration покупатели, которые хоть однажды приобрели данный бренд ; 2. Развитие брендов на предприятиях отраслей экономики РФ, их роль в усилении рыночной власти 4. Сегментация российских курсовая работа по брендингу выглядит следующим образом: Таким образом, авторы выделяют пять типов потребительского поведения — Купец, Казак, Бизнесмен, Студент и Русская Душа. Представления разных потребительских групп о качестве: Мотивирующая потребность для Купца — это обладание, ему нужно иметь что-то раз и навсегда.

Для Казака — самовыражение, он должен блистать. Критерий удовлетворения — признание окружающих. Для Бизнесмена — развитие, ему нужно бежать. Критерий успеха — достижение цели. Пивоваренная отрасль В пивоваренной отрасли брендинг имеет широкое развитие и распространение. Таким образом, можно сделать вывод о том, что бренд в пивоваренной отрасли активно развивается.

Автомобильная отрасль Автомобильная промышленность-это одна из самых сложных отраслей экономики Курсовая работа по брендингу. Птицеперерабатывающая отрасль Промышленное птицеводство — отрасль, за счет которой можно в короткие сроки увеличить производство крайне нужной стране продукции и повысить уровень продовольственного обеспечения населения.

Рыбная отрасль. Заключение С каждым годом потребителям все труднее ориентироваться в лавине товаров, и это не удивительно, если учесть, с какой скоростью на рынке появляются новые бренды: всего за десять лет количество брендов, представленных в продовольственных магазинах США, выросло с 15 до 45 тыс. Список литературы 1. Aaker D. Голубков Е. Основы маркетинга: Учебник.

Курсовая работа по брендингу 9271269

Изображение потребителя, используемое в анонсе - www. Рынок алкогольной продукции в России,

Курсовая работа по брендингу. Советы по введению